A JBS decidiu mudar o nome da marca Friboi e agora comercializa seus produtos com o nome “Do Chef”.

A estratégia é uma tentativa de reagir ao mercado, após a queda nas vendas relacionadas ao escândalo da Lava Jato com a delação do empresário Joesley Batista, revelando um esquema de pagamentos milionários de propinas pela empresa para políticos como o senador Aécio Neves e o presidente Michel Temer. A Fribou ficou muita conhecida pelas propagandas com celebridades como Tony Ramos e Roberto Carlos.

Questionada se a decisão de tirar o Friboi da etiqueta é uma tentativa de reagir à crise de imagem, a JBS respondeu que as operações seguem normais.

O nome é sugestivo e gerou muitos memes nas redes sociais, afinal , Joesley era o “chef” da quadrilha.